يُعد تحليل السيو جزءًا مهمًا جدًا في استراتيجية التسويق الإلكتروني إذا كنت تمتلك موقعًا إلكترونيًا أو تعمل في مجال التسويق الإلكتروني، وذلك لما يترتب عليه من فوائد كثير لموقعك.
في هذا المقال سنتحدث بشيء من التفصيل عن أهمية تحليل السيو، وأهم العناصر التي يجب أن تتضمنها عملية تحليل السيو، أكمل قراءة المقال لتعرف كل ذلك!
ما المقصود بـ السيو؟
السيو هو اختصارًا لمصطلح إنجليزي وهو Search Engines Optimization ويُطلق عليه بالعربية تحسين محركات البحث، وتتضمن عملية تحسين محركات البحث مجموعة من الإجراءات أو الممارسات التي يجب أن يتم إجرائها على كافة أجزاء الموقع الإلكتروني، بدءًا من تحسين هيكل الموقع والاختيار الدقيق للكلمات المفتاحية، إلى تحسين جودة المحتوى وبناء روابط خارجية عالية الجودة، وتهدف عملية تحسين محركات البحث إلى تعزيز ظهور المواقع الإلكترونية المختلفة؛ لتظهر في النتائج الأولى المجانية أو العضوية على محركات البحث.
ما المقصود بـ تحليل السيو؟
يركز تحليل السيو (SEO Analysis) على فحص وتقييم أداء موقعك الإلكتروني بغرض تحسين أدائه في محركات البحث، وبالتالي تحسين تصنيفه. تهدف هذه العملية إلى فهم كيفية تصدر موقعك في نتائج البحث وتحسين مركزه في نتائج البحث على محركات البحث مثل Google، Bing، و Yahoo.
لماذا يُعد تحليل السيو مهمًا لموقعك؟
تُعد عملية تحليل السيو مهمًا لما يترتب عليها من العديد من الفوائد لموقعك الإلكتروني، إليك أبرز هذه الفوائد:
1. زيادة فرص ظهور موقعك على محركات البحث:
يلجأ العديد من الأشخاص إلى محركات البحث للحصول على المعلومات والمنتجات والخدمات التي يحتاجون إليها. بالتالي، فإن تحليل السيو يُساعدك على تحسين أداء موقعك بالنسبة إلى محركات البحث، وبالتالي زيادة فرصة ظهور موقعك في نتائج البحث الأولى، مما يترتب عليها زيادة رؤية موقعك من قبل جمهورك المستهدف.
2. زيادة عدد زيارات موقعك الإلكتروني:
حيثُ أنه يترتب على ظهور موقعك في نتائج البحث الأولى على محركات البحث، زيادة احتمالية زيادة حركة المرور وعدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني. وبالتالي، يمكنك الوصول إلى جمهور أوسع، بالإضافة إلى زيادة فرصة تحويل الزوار إلى عملاء فعليين أو زوار مُستمرين لك.
3. تحسين تجربة المستخدم:
تحليل السيو يساعدك في فهم كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك الإلكتروني وما يعجبهم أو يزعجهم. مما يُتيح لك تحسين تجربة المستخدم وتحسين محتوى وهيكل موقعك الإلكتروني بناءً على تفضيلات المستخدمين.
4. مراقبة أداء المنافسين:
تحليل السيو يمكن أن يساعدك أيضًا في تحديد استراتيجيات المنافسين الناجحة؛ لتصبح قادرًا على تحسين استراتيجيتك الخاصة للتفوق عليهم.
باختصار، تحليل السيو يُعتبر عملية مهمة جدًا لفهم وتحسين أداء موقعك الإلكتروني على الإنترنت، بما يُساعدك على تحقيق النجاح والانتشار لموقعك على الويب.
العناصر التي يجب أن تتضمنها عملية تحليل السيو:
هناك مجموعة من العناصر التي يجب أن تأخذها في الاعتبار عند القيام بعملية تحليل السيو، وفيما يلي سنعرض عليك أبرز هذه العناصر:
- الكلمات المفتاحية
يُعتبر تحليل الكلمات المفتاحية من الأمور المهمة جدًا في تحليل السيو، حيثُ يجب أن تقوم بتحليل أداء الكلمات المفتاحية التي قمت باستهدافها. تتمثل أهمية تحليل الكلمات المفتاحية فيما يلي:
- يساعد تحليل الكلمات المفتاحية في فهم ما يبحث عنه الأشخاص على الإنترنت. يمكنك توظيف هذه المعلومات لإنشاء محتوى متناغم مع احتياجات الجمهور المستهدف.
- باستهدافك للكلمات المفتاحية الصحيحة، يمكنك تحسين تصنيف موقعك في نتائج محركات البحث، مما يزيد من فرص ظهور موقعك في الصفحات الأولى من نتائج البحث.
- باستهداف كلمات مفتاحية ذات صلة بمحتوى موقعك، يمكنك جلب زوار مستهدفين ومهتمين بما تقدمه، مما يزيد من فرص التحويل.
- يسمح تحليل الكلمات المفتاحية بفهم كيفية أداء كلمات مفتاحية معينة في مجالك. هذا يتيح لك تحديد المجالات التي يمكنك فيها التفوق على المنافسين.
- باستخدام كلمات مفتاحية ذكية في المحتوى، يمكن تحسين تجربة المستخدم وجعل الموقع أكثر فهمًا وسهولة للتصفح.
- تحليل الكلمات المفتاحية يوفر إحصائيات حول كيفية تفاعل الناس مع محتواك عبر الإنترنت، مما يساعد في تقييم أداء حملات التسويق الرقمي.
- يمكن استخدام نتائج تحليل الكلمات المفتاحية لتوجيه الحملات على وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين تفاعل المستخدمين.
يمكنك تحليل الكلمات المفتاحية باتباع الخطوات التالية:
– اعتمد على أدوات بحث الكلمات المفتاحية مثل Google Keyword Planner لاكتشاف كلمات ذات طلب عالي.
– قم بمتابعة أداء الكلمات المفتاحية باستمرار وتحديث استراتيجيتك استنادًا إلى التغيرات في السوق وسلوك البحث.
– فحص كيفية استخدام المنافسين للكلمات المفتاحية يمكن أن يوفر رؤى قيمة.
– استهداف كلمات مفتاحية طويلة الذيل التي قد يبحث عنها الجمهور المستهدف بشكل أفضل.
2. تحليل توافق الموقع مع كافة الأجهزة والشاشات
يعتبر توافق التصميم الخاص بموقعك الإلكتروني مع كافة الأجهزة والشاشات من أهم الأمور التي تساعد موقعك على الظهور في الصفحات الأولى على محركات البحث، لذلك من المهم جدًا أن تقوم بتحليل مدى توافق موقعك الإلكتروني مع كافة أحجام الأجهزة والشاشات.
3. تحليل تجربة المستخدم
تحليل تجربة المستخدم لموقعك الإلكتروني (User Experience) تُعد جزءًا مهمًا جدًا في تحليل السيو، لذلك يجب الاهتمام بتحليل تجربة المستخدم على موقعك وتحسينها. يشمل ذلك سرعة التحميل، وسهولة التنقل، والتصميم المرئي، واستجابة الموقع على الأجهزة المحمولة.
4. تحليل الروابط الداخلية والخارجية
أيضًا مهم جدًا أن تقوم بتحليل روابط الصفحات الخارجية والداخلية والتحقق من مدى جودتها وأهميتها. ينبغي أن تكون الروابط ذات صلة وجودة عالية، وتُعزز مصداقية الموقع بالنسبة إلى محركات البحث.
5. تحليل محتوى الموقع
مهم جدًا أن تقوم بتحليل جودة وفعالية محتوى الصفحة. يجب أن يكون المحتوى ذو جودة عالية وفعال من حيث استهداف الكلمات المفتاحية وتوفير معلومات قيمة وفريدة. ومن ثم القيام بتحسينه وفقًا لذلك.
6. المشاركات الاجتماعية
قم بتحليل عدد المشاركات والتفاعلات التي يحصل عليها موقعك الإلكتروني من قبل الجمهور المستهدف.
7. الزيارات
قم بتحليل بيانات الزوار وسلوكهم على موقعك الإلكتروني باستخدام أدوات مثل Google Analytics. يمكن من خلالها معرفة مصادر الزيارات، وعدد الزيارات، ومعدل الارتداد، والصفحات الأكثر زيارة، وغير ذلك من المعلومات الهامة.
8. المنافسين
مراقبة وتحليل أداء المواقع الإلكترونية المنافسة من أهم العناصر التي لا يجب أن تغفلها عند تحليل السيو الخاص بموقعك الإلكتروني.
حيثُ أنه من خلال مراقبة وتحليل أداء المواقع الإلكترونية المنافسة، يمكنك الحصول على نقاط قوة وضعف منافسيك واستخدام هذه المعلومات لتحسين موقعك الإلكتروني، وتحسين محتواك، وتعزيز تصنيفك في محركات البحث، وزيادة الوعي بموقعك الإلكتروني، وكسب المزيد من العملاء والمبيعات.
إليك بعض العناصر التي يجب أن تُركز عليها عند تحليل المنافسين:
- الكلمات المفتاحية: قم بتحليل الكلمات المفتاحية التي يستهدفها منافسوك وكيفية استخدامهم لهذه الكلمات في عناوين صفحاتهم ومحتوى موقعهم.
- هيكل الموقع: عند زيارة المواقع الإلكترونية المنافسة لك،تحقق من بنية هذه المواقع وهيكلها واستكشاف كيفية تنظيمهم للصفحات والروابط الداخلية وغيرها من العناصر الأخرى.
- جودة المحتوى: قم بتقييم جودة وفعالية محتوى المواقع الإلكترونية المنافسة. انظر إلى نوعية المعلومات التي يقدمونها وطريقة تقديمها؛ من أجل استخدام هذه المعلومات لتحسين استراتيجية المحتوى الخاص بموقعك.
- الروابط الخارجية: قم بتحليل الروابط الخارجية التي تحصل عليها المواقع المنافسة لك. هل المنافسين لديهم روابط قوية وموثوقة تشير إلى مواقعهم؟ من أين يحصلون على الروابط؟، ومن ثم قم باستخدام هذه المعلومات لتحسين استراتيجية بناء الروابط الخاصة بك.
- تحليل الأداء: قم بمراقبة أداء المواقع الإلكترونية المنافسة لك في محركات البحث؛ لتقييم تصنيف الموقع وعدد الزيارات ومعدل التحويل والمؤشرات الأخرى المهمة. مما يُساعدك على فهم الأمور التي يقوم بها منافسوك بشكل صحيح والعمل على تحسينها في موقعك الإلكتروني.
هذه باختصار أهم العناصر التي يجب أن تتضمنها عملية تحليل السيو الخاصة بموقعك الإلكتروني والتركيز على تحليل كل منها بدقة شديدة؛ لتتمكن من تحسين الأداء الخاص بموقعك الإلكتروني.
أهم مواقع تحليل السيو:
عندما يتعلق الأمر بـ تحليل السيو فإن هناك عددًا من المواقع التي توفر لك أدوات تحليل السيو والتحليلات الشاملة لمساعدتك في تحسين موقعك الإلكتروني بالنسبة إلى محركات البحث. دعنا نخبرك بـ أهم 12 موقع لـ تحليل السيو:
- موقع Alexa.com: يُعتبر Alexa موقعًا رائدًا عالميًا في تحليل المواقع. يمكنك معرفة ترتيب موقعك عالميًا ومعرفة معلومات هامة مثل معدل الارتداد ومصادر الزيارات وكذلك مصادر الروابط الخارجية التي تحصل عليها.
- موقع Woorank.com: يوفر Woorank تقارير مفصلة حول موقعك ويحلل أداء السيو والأرشفة والسرعة والكلمات الرئيسية والتحسينات المقترحة لتحسين موقعك.
- موقع تحليلات جوجل Google Analytics: يعد Google Analytics أداة مجانية قوية تقدم تحليلات مفصلة حول حركة المرور على موقعك، بما في ذلك مصادر الزيارات والكلمات الرئيسية وسلوك المستخدمين.
- موقع SimilarWeb.com: يقدم لك موقع SimilarWeb تحليلات شاملة عن موقعك ومنافسيك، بما في ذلك معلومات حول الترافيك والكلمات الرئيسية والمحتوى والتوجيهات الاجتماعية.
- أدوات مشرفي المواقع (webmasters/tools Google): توفر Google مجموعة من الأدوات المفيدة لمشرفي المواقع، مثل أدوات البحث وأدوات الويب ماستر وأدوات البيانات، لمساعدتك في تحليل السيو وتحسين موقعك.
- موقع Nibbler: يقدم لك موقع Nibbler تقارير مفصلة عن موقعك بما في ذلك الأداء التقني وتجربة المستخدم والسيو ووسائل التواصل الاجتماعي.
- موقع Easycounter: يتيح لك Easycounter معلومات حول ترتيب موقعك وبلدان الزوار والروابط الخارجية والمزيد.
- موقع Moz: يُقدم لك موقع Moz مجموعة من أدوات تحليل السيو، بما في ذلك “Moz Pro” و “Moz Keyword Explorer” و “MozBar”. تساعدك هذه الأدوات في فهم أداء موقعك وتحسينه من خلال تحليل الكلمات الرئيسية ومراقبة الروابط وتتبع الترتيب في محركات البحث.
- موقع SEMrush: يعد موقع SEMrush أداة شهيرة لتحليل السيو ومراقبة المنافسة. يمكنك استخدامها لتحليل كلمات المرور، وتحليل الروابط، ومراقبة الترتيب في محركات البحث، ومراقبة مشاركات الوسائط الاجتماعية، والمزيد.
- موقع Ahrefs: يوفر لك Ahrefs أدوات قوية لتحليل السيو ورصد الروابط. يعطيك نظرة عامة على أداء موقعك ويساعدك في فهم استراتيجيات الروابط لمنافسيك وتحسين روابط موقعك.
- موقع Screaming Frog: يُعتبر Screaming Frog أداة تحليل موقع شاملة. يساعدك في استكشاف المشاكل التقنية على صفحات موقعك مثل روابط مكسورة ووصفات تجارية غير صحيحة وتكرار العناصر.
- Google Search Console: يوفر Google Search Console معلومات قيمة حول أداء موقعك في نتائج البحث من جوجل. يساعدك في مراقبة الظهور في البحث، وتحليل كلمات المرور، وتتبع الروابط، وتحسين الظهور العضوي.
في ختام هذا المقال، نود التأكد على أهمية عملية تحليل السيو في نجاح موقعك الإلكتروني والتفوق على المواقع الإلكترونية المنافسة. قم بالاستفادة من الأدوات التي قدمناها في هذا المقال في تحليل السيو الخاص بموقعك الإلكتروني.
