ما هي أهمية السيو؟ يُعد واحدًا من أكثر التساؤلات التي تراود الكثير من ملاك المواقع الإلكترونية أو المبتدئين الجدد في مجال التسويق الرقمي وخاصة في مجال تحسين محركات البحث.
لذلك، نكتب هذا المقال من أجل تسليط الضوء على أهمية السيو، تعمق معنا لتعرف ما هي أهمية السيو بشيء من التفصيل!
ما المقصود بـ السيو؟
كلمة سيو SEO هي اختصار إلى مصطلح Search Engines Optimization ويعني “تحسين محركات البحث”. يشير هذا المصطلح إلى مجموعة من الإجراءات التي يتم اتخاذها من أجل تحسين أداء المواقع أو صفحات الويب بالنسبة لمحركات البحث، وبالتالي تحسين ظهورها في نتائج محركات البحث العضوية.
نظرًا لأن البحث العضوي هو أفضل طريقة يكتشف الأشخاص من خلالها المحتوى عبر الإنترنت ويصلون إليه، فإن استخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث يعد أمرًا ضروريًا لضمان إمكانية العثور على المحتوى الرقمي الذي تنشره واختياره من قبل الجمهور، مما يزيد من حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.
كيف تعمل محركات البحث؟
لكي تتعرف على كيفية عمل تحسين محركات البحث، يجب عليك أولاً فهم أساسيات عمل هذه المحركات.
تستخدم محركات البحث برامج الزحف، المعروفة أيضًا باسم العناكب أو الروبوتات، لجمع المعلومات من الإنترنت وتخزينها في قواعدها البيانات الكبيرة المعروفة بـ “الفهارس”. تبدأ برامج الزحف من صفحة ويب معينة، ثم تتبع الروابط من تلك الصفحة إلى صفحات أخرى.
هناك ثلاث فئات رئيسية لتحسين محركات البحث: تحسين محركات البحث على الصفحة، وتحسين محركات البحث خارج الصفحة، وتحسين محركات البحث التقنية، وكلها تجتمع لمساعدة محركات البحث على اكتشاف المحتوى الخاص بك والزحف إليه وفهرسته وفهمه وتصنيفه.
أنواع عمليات تحسين محركات البحث:
هناك عدة أنواع من عمليات تحسين محركات البحث (SEO)، وكل نوع يستهدف جزءًا معينًا من تحسين الأداء العام لموقعك الإلكتروني. إليك بعض أنواع عمليات تحسين محركات البحث:
1. السيو التقني (Technical SEO):
يُعتبر السيو التقني هو العملية الأولى في مجال تحسين محركات البحث. يركز على تحسين هيكل الموقع والأكواد والعناصر التقنية الأخرى لتسهيل عملية فهرسة المواقع من قِبَل محركات البحث. يتضمن ذلك تحسين سرعة التحميل وضبط ملفات robots.txt وخريطة الموقع sitemap.xml.
2. السيو الداخلى (On-Page SEO):
المرحلة الثانية هي On-Page SEO. يتعلق تحسين محركات البحث على الصفحة في المقام الأول بالمحتوى والعناصر الأخرى الموجودة على الصفحة.
على عكس تحسين محركات البحث الفنية وخارج الصفحة، يُركز السيو الداخلي على تحسين المحتوى الموجود على صفحات الموقع لجعلها أكثر توافقًا مع محركات البحث. يتضمن ذلك الدقة في اختيار الكلمات المفتاحية وتوزيعها بحكمة في كل من المحتوى والعناوين الرئيسية والفرعية، كتابة وصف الميتا بدقة، وتحسين العناصر الوصفية وعناوين الصفحات.
3. تحسين خارج الموقع (Off-Page SEO):
يتعلق بجميع الجهود التي يتم اتخاذها خارج الموقع لتعزيز قوة الموقع وتأثيره في نتائج البحث. يتضمن ذلك بناء الروابط الخارجية Backlinks ( هي عبارة عن روابط تؤدي إلى موقعك الإلكتروني، وذلك عندما يقوم موقع أو مدونة أخرى بإدراج روابط داخله تشير إلى موقعك على الويب)K ومشاركة روابط المحتوى في وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الأخرى.
تتمثل أهمية السيو الخارجي للموقع مهمًا للأسباب الآتية:
يشمل السيو الخارجي بناء روابط خارجية لموقعك، وتعتبر الروابط الخارجية لموقعك إشارة جيدة لمحركات البحث عن سلطة authority ومصداقية الموقع الخاص بك.
كذلك مشاركة روابط صفحات موقعك على منصات التواصل الاجتماعي، يعد جزءًا من السيو الخارجي، ويساهم في بناء الوعي بالعلامة التجارية وجذب انتباه المستخدمين.
وعندما يتم تحفيز الجمهور لزيارة موقعك الإلكتروني من خلال روابط خارجية، فإن ذلك يزيد من حركة المرور والتفاعل على موقعك، الأمر الذي يؤثر بدوره على تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث.
أهمية السيو:
في عالم يعتمد بشكل كبير على الإنترنت، يمثل السيو الركيزة الأساسية التي يمكن للمواقع الناجحة الاعتماد عليها لتحقيق التميز والاستمرارية. يحقق السيو العديد من الفوائد للعديد من المواقع الإلكترونية المختلفة، وفيما يلي سنعرض عليك أبرز النقاط التي توضح أهمية السيو:
1. زيادة الوعي والانتشار للعلامة التجارية
يُساهم تحسين محركات البحث للمواقع الإلكترونية من زيادة فرص ظهورها في نتائج البحث أمام المستخدمين عندما يبحثون بعبارات ذات صلة بما يقدمه الموقع، الأمر الذي يؤدي إلى في النهاية إلى زيادة وعي المستخدمين بالعلامة التجارية.
2. زيادة حركة المرور المجانية على الموقع
يترتب على تحسين محركات البحث، تحسين تصنيف موقعك الإلكتروني لمحركات البحث. الأمر الذي يؤدي بدوره إلى زيادة حركة المرور إلى موقعك بشكل مجاني تمامًا.
حيثُ أنه عندما يتصدر موقع ما نتائج محركات البحث العضوية أي غير المدفوعة، فإنه يزيد فرصة أن ينقر المستخدمون على رابط الموقع ويزورونه.
3. توفير تكلفة الحملات الإعلانية
حيثُ أنه بدلاً من الاعتماد فقط على الإعلانات المدفوعة لتعزيز وجودك على الإنترنت وزيادة الوعي والانتشار لعلامتك التجارية، يمكنك استخدام تقنيات السيو لتحسين موقعك وظهوره في نتائج البحث بشكل طبيعي، وذلك من خلال تحسين الكلمات الرئيسية والعناوين والوصف والمحتوى الخاص بك.
4. كسب مصداقية وثقة العملاء
أيضًا من أهمية السيو هو مساعدته فيكسب مصداقية وثقة العملاء، حيثُ يعتبر الظهور في نتائج البحث الأولى بشكل مجاني أي بدون إعلانات مؤشرًا للثقة والمصداقية. فعندما تظهر في نتائج البحث الأولى أمام عملاء المحتملين، فهذا يعكس مدى جودة موقعك الإلكتروني والمحتوى الذي يتضمنه. الأمر الذي يُساعد في بناء الثقة مع الزوار ويزيد من احتمالية التفاعل مع موقعك الإلكتروني.
5. زيادة معدلات التحويل
عندما يظهر موقعك في نتائج البحث الأولى أمام عملائك المحتملين. فهذا يزيد من فرص اكتشاف منتجاتك وخدماتك من قبل جمهورك. ويزيد أيضًا من فرص أن يتحولوا إلى عملاء فعليين لك.
يؤدي تحسين محركات البحث إلى التركيز على إنشاء محتوى ذو جودة وقيمة عالية للمستخدمين، وهو أمر مهم لجذب الزوار وإبقائهم على الموقع. بالتالي، يزيد من فرص التحويل عندما يجد الزوار ما يبحثون عنه.
كذلك، يلعب تحسين محركات البحث دورًا حاسمًا في تحسين تجربة المستخدم على الأجهزة المحمولة، وهو أمر يؤثر بشكل مباشر على معدلات التحويل.
6. استهداف الجمهور بدقة
كذلك من أهمية السيو هو أنه يُساعدك تحسين محركات البحث على الوصول إلى العملاء الذين يبحثون بالفعل عن منتجاتك وخدماتك ومهتمين بها. ويتم ذلك من خلال الاستهداف الدقيق للكلمات المفتاحية.
المناسبة والتي يبحث عنها جمهورك المستهدف، يكون لديك فرصة أكبر للوصول إلى الأشخاص الذين يهتمون بموضوعك ومنتجاتك أو خدماتك.
7. تحسين تجربة العملاء
يساعدك تحسين محركات البحث على تحسين تجربة العملاء إلى موقعك الإلكتروني. فعندما تهتم بتحسين سرعة التحميل، وتنظيم المحتوى، وتحسين توافق تصميم الموقع مع كافة الأجهزة، فإن ذلك يجعل تجربة المستخدم أفضل، ويزيد من احتمالية أن يستمروا في زيارته واستكشافه بشكل أفضل.
في الختام، تتلخص أهمية السيو في تحقيق النجاح للمواقع الإلكترونية المختلفة من خلال زيادة رؤية الموقع، وبناء هوية قوية، وتحقيق التفاعل مع الجمهور المستهدف.
إلى جانب ذلك، يعتبر السيو استراتيجية تسويقية قوية تُركز على تحسين تجربة المستخدم وتوفير محتوى ذو قيمة. يساهم في بناء الثقة والمصداقية للعملاء.
للمزيد من الاستفسارات عن تحسين محركات البحث، تواصل الآن مع فريق سيو فنون!
